上海城市形象logo设计
近年来不少城市甚至是县和区都在征集/设计形象标识，且主题也有所不同。小logo大作用，城市logo正成为城市用视觉语言自我表达的“眼睛”——一览城市人文、历史、旅游等等。
之所以会有这么多的城市热衷于设计城市logo，除了搭建与人们的视觉沟通桥梁之外，还有城市logo对城市旅游的反推作用。因此，当下一些城市在征集城市logo时，会明确要求需要将该城市文旅资源纳入logo设计之中。但是，在翻看目前已发布的城市logo的过程中，不难发现并不是所有的城市logo都能在文旅板块发挥出预想的效能。相反，甚至有些城市logo因为未能展现出所在城市的文旅特色，而遭到诸多质疑。那么，城市logo如何才能为城市文旅“加分”？
广州城市形象logo设计
01 对文旅符号的有的取舍
需要明确的一点是，无论是城市旅游logo或是城市形象logo，都是一座城市象征性的视觉符号。城市logo诞生的主要目的是用于城市形象的推广与传播，而不是文旅符号的堆积。曾有一城市的形象logo被一些设计人士评价为“文旅符号太繁复，已经不能说是城市logo了，而是一幅城市形象画。”因此，就城市logo本身而言，需要对文旅符号有的取舍。
杭州城市形象logo设计
02 对文旅资源的有机包容
不同于其他商业品牌logo，城市logo的应用场景相对较为复杂，不仅需要涵盖不同类型的文旅资源，还需要在不同的场景中出现，如各类水陆空交通工具等。这就要求城市logo对环境和介质具有更强的包容性，以及更具延展性的呈现形式。
03 对城市文旅的有效反哺
值得注意的一点是，在城市形象logo出现之前，不少城市以及省份已经拥有了旅游形象logo。客观来说，这些城市/省份旅游形象logo，因为主题更聚焦，且在更多的宣传渠道中高频出现，更深入人心。一句“好客山东”，叫响了山东绵延两千多年的“好客文化”。城市logo并不是只能从城市索�。被鼓艽游幕任扯榷猿鞘形穆媒蟹床�。凭借着视觉以及文字的双重作用，城市形象logo能够让城市的幻影以一种全新的姿态重现在标识之上，实现与观者的沟通，甚至成为一个城市文旅的强势符号，最终与城市文旅相互成就。
不过，需要警惕的一个误区是，无论设计如何出彩，城市形象logo归根究底始终是一个标识，可以出现在各类文旅衍生品中，但是没有办法将影响力直接转化成为城市的文旅产业经济价值。抛开商业价值之外，城市logo最关键的任务是做城市的“眼睛”，让人们见证一座城市的民俗风情和千百年以来的风风雨雨，触动更多的人去这座城市一探究竟的愿望。这，或许才是一个城市形象logo对城市文旅最重要的加分项。
